Clústeres de palabras clave — qué son y cómo construir uno

Un clúster de palabras clave es la lista completa de búsquedas por las que deberías aparecer, agrupadas por significado. Suena a término de especialista en SEO, pero en realidad es un mapa de demanda que necesita cualquiera: para un sitio web es la estructura de páginas, para Yandex Direct es la estructura de campañas, para una ficha de marketplace es la base del título.

Para qué sirve

• Para el sitio web. Cada grupo de búsquedas es una página. El clúster muestra qué páginas deberían existir siquiera.
• Para la publicidad. Los grupos se convierten en grupos de anuncios, y las búsquedas fuera de objetivo en palabras clave negativas.
• Para fichas y anuncios. La búsqueda principal de un grupo se convierte en el título, y las secundarias van a la descripción.

Cómo construirlo — paso a paso

• Frases semilla. Un puñado de palabras cortas que describen el producto o servicio — tus puntos de partida.
• Expansión. Convierte cada semilla en una lista — esto es investigación de palabras clave.
• Volumen de búsqueda. Obtén la demanda de cada consulta — esto son estadísticas de búsquedas.
• Limpieza. Elimina duplicados, búsquedas fuera de objetivo y "vacías".
• Agrupación (clustering). Agrupa lo que queda por significado e intención.

La agrupación — el paso clave

Una lista de mil frases es inútil hasta que se divide en grupos. Agrupar significa combinar búsquedas que comparten la misma intención: "comprar zapatillas" y "precio zapatillas" son un grupo y una página, mientras que "cómo lavar zapatillas" es otro distinto. La IA agrupa por significado en una sola pasada, mientras que a mano esta es la parte más tediosa del trabajo.

Qué sigue

Si el clúster es para publicidad, continúa con la investigación de palabras clave para Yandex Direct y las palabras clave negativas. Si es para un producto en un marketplace, revisa el capítulo sobre descripciones de fichas de producto.

Puedes construir un clúster a partir de un par de frases semilla — expandirlas, obtener el volumen de búsqueda y agruparlas — en una sola conversación en el chat de Twelver. Las primeras generaciones son gratis al registrarte.