Investigación de palabras clave para Yandex Direct — frases y palabras clave negativas

En Direct, cada palabra de más cuesta dinero. Una impresión en una búsqueda fuera de objetivo es un clic que pagaste sin necesidad. Por eso la investigación de palabras clave para anuncios es más estricta que para SEO: no basta con reunir las frases correctas, también hay que descartar todo aquello por lo que el anuncio no debería mostrarse. Dos mitades del mismo trabajo — frases clave y palabras clave negativas.

Qué frases usar

Los anuncios necesitan búsquedas comerciales — las que muestran disposición a comprar: "comprar", "precio", "pedir", "con envío", "barato". Las informativas ("cómo elegir", "hazlo tú mismo", "qué es") drenan presupuesto en la mayoría de campañas — normalmente se convierten en palabras clave negativas. Cómo distinguir unas de otras, en el capítulo sobre investigación de palabras clave.

Palabras clave negativas

Las palabras clave negativas son búsquedas por las que no quieres aparecer. Candidatas clásicas: "gratis", "hazlo tú mismo", "opiniones", "empleo", "trabajo escolar", nombres de marcas ajenas. Sin ellas, una frase amplia como "ventanas de PVC" atraerá tanto a quien busca trabajo como a quien quiere un tutorial de reparación.

Operadores de concordancia

En Direct, igual que en Wordstat, hay operadores: las comillas fijan la frase, el signo de exclamación fija la forma gramatical, el guion menos excluye una palabra. Ayudan a no pagar de más por impresiones demasiado amplias. El desglose de operadores está en el capítulo dedicado.

Estructura de la campaña

No amontones las frases reunidas en un solo grupo — agrúpalas igual que construirías un clúster de palabras clave — un grupo de anuncios por cada intención. Así puedes escribir un anuncio preciso para cada grupo en lugar de un genérico "tenemos de todo".

Qué sigue

Si la campaña es local, obtén la demanda de la región que necesitas en el capítulo sobre estadísticas de búsquedas. Todos los capítulos de la guía están en el resumen.

Puedes construir frases, palabras clave negativas y la estructura de una campaña a partir de un clúster en una sola conversación en el chat de Twelver — Wordstat y copywriting de anuncios en una ventana. Las primeras generaciones son gratis al registrarte.